تُشير التقارير إلى أن منصة البث التابعة لـ شركة آبل تخسر مليار دولار سنويًا، في ظلّ مواجهة الشركة منافسة شرسة ومستهلك أكثر انتقائية.
ووفقًا لتقرير نُشر في مجلة “ذا إنفورميشن”، فإن آبل – التي خسرت حوالي 700 مليار دولار نتيجةً للتراجع التكنولوجي الأخير في وول ستريت – أنفقت باستمرار أكثر من 5 مليارات دولار سنويًا لتعزيز قائمة محتواها منذ إطلاقها في عام 2019.
إلا أن هذا المبلغ انخفض بشكل كبير إلى حوالي 500 مليون دولار فقط العام الماضي، وفقًا للتقرير.
ولم تستجب آبل فورًا لطلب ياهو فاينانس للتعليق.
يأتي هذا التحديث في الوقت الذي قلّصت فيه العديد من شركات الإعلام العملاقة إنفاقها لصالح الربحية.
وتتخذ المزيد من منصات البث إجراءات صارمة ضد من يشاركون كلمات المرور، كما قامت بتجميع عروضها الخاصة لمنع فقدان المستخدمين لبياناتهم أو تخليهم عن اشتراكاتهم.
في العام الماضي، تعاونت Apple مع Netflix (NFLX) وComcast’s Peacock (CMCSA) لإطلاق باقة جديدة بعنوان StreamSaver، وهي متاحة حصريًا لعملاء خدمة الإنترنت عريض النطاق من Comcast مقابل 15 دولارًا أمريكيًا شهريًا.
يبلغ السعر الشهري لاشتراك Apple TV+ الفردي حاليًا 9.99 دولارًا أمريكيًا، مع أنه يمكن للمستخدمين تجميع خدمة البث من Apple مع منتجات أخرى تابعة لـ Apple مثل Apple Arcade وApple News+.
ليس من الواضح ما إذا كانت الباقات الأخيرة تُفيد.
وفقًا للبيانات التي جمعتها منصة تحليلات الاشتراكات Antenna، حققت خدمة البث من Apple أعلى نسبة توقف عن الاشتراك بين جميع منصات البث الرئيسية، باستثناء Starz، حيث توقف 7% من المستخدمين عن الاشتراك خلال شهر فبراير، مقارنةً بـ 2% فقط من مستخدمي Netflix و4% من مستخدمي Disney+.
ومن الجدير بالذكر أن Apple اعتمدت استراتيجية مختلفة عن منافسيها. أولًا، قائمة محتواها محدودة، على الرغم من أنها تفتخر بعناوين شهيرة، بما في ذلك مسلسلات حائزة على جوائز مثل “Severance” و”Shrinking” و”Ted Lasso”.
كما كانت أول منصة بث تفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم (بفضل فيلم “Coda”).
وفي المجمل، حصدت إنتاجات Apple TV+ أكثر من 2500 ترشيح و538 فوزًا، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي تيم كوك في مكالمة أرباح الشركة في يناير.
لا تُفصح Apple TV+ عن أرقام المشتركين، على الرغم من أن المحللين قدّروا إجمالي عدد المستخدمين بما يتراوح بين 30 و40 مليونًا. وبالمقارنة مع Netflix، التي تضم أكثر من 300 مليون مشترك بفضل حضورها العالمي الواسع، لا تتمتع Apple TV+ بانتشار واسع في الأسواق الناشئة، التي أصبحت محركات مهمة بشكل متزايد مع وصول البث إلى ذروة تشبعه في الولايات المتحدة وكندا.
صرح سانتوش راو، رئيس قسم الأبحاث في Manhattan Venture Partners، لموقع Yahoo Finance سابقًا: “لم تكن خدمة البث من Apple تهدف أبدًا إلى أن تكون الأولى.
آبل بارعة في اللعبة التي تلعبها، لكنها ليست لعبة جذب جماهيري. إنهم يريدون أن يكونوا رواة القصص المبدعين. إنهم أكثر تركيزًا.”
في يناير، أعلنت Apple عن أرباح الربع الأول التي أظهرت أعلى مستوياتها على الإطلاق لإيرادات الخدمات، والتي تشمل مبيعات من شركات مثل Apple TV+، إلى جانب متجر التطبيقات وApple Music. وارتفعت إيرادات القسم إلى 26.34 مليار دولار خلال الفترة، مقارنة بـ 23.12 مليار دولار في العام السابق.
